百度尝试垂直类贴吧商业化探索，病种类贴吧重现虚假医疗广告

财新记者李妍

近日，关于百度竞价出售病种类贴吧，发布虚假医疗广告的消息引发争议。百度公司于1月12日对外宣称，百度贴吧所有病种类吧全面停止商业合作，只对权威公益组织开放。

据百度方面公布的信息，百度贴吧目前注册用户超过10亿，月活跃用户突破3亿，共拥有万个主题吧。由于贴吧聚合了大量精准、细分的用户群，使得很多高人气吧天然具备营销价值，特别是在病种类等具有很强商业属性的垂直类目吧。

从年起，百度贴吧开始尝试在垂直行业进行商业化探索。如在科技、金融等领域，华为、OPPO、魅族等手机企业将百度贴吧作为营销阵地，百度贴吧还与招商银行、中信银行等合作，建立“官方贴吧”。

百度搜索商业化造成的虚假广告问题在医疗行业一直遭诟病，医院最大势力莆田系对峙。但百度在病种类贴吧的商业探索上仍然无法抵御虚假广告入侵，医院和医生也快速侵入贴吧。

据财新记者了解，百度贴吧将血友病贴吧原吧主发言和管理权力封禁，并“空降”自称“陕西医大血友病研究院院长刘陕西教授”的“血友病专家”为新吧主。网友称，新吧主空降后，贴吧中出现大量虚假医疗广告，新吧主本人也被查出曾被媒体报道通过虚假医疗广告行骗。

除血友病吧之外，甲亢吧、股骨头坏死吧、癫痫吧、帕金森吧、湿疹吧、牛皮癣吧、恐艾吧、增肥吧、肝病吧、怀孕吧、白癜风吧、糖尿病吧、高血压吧等医疗类百度贴吧都出现了类似现象。有的出现“名医坐诊”，医院及广告平台链接，有的直接出现售药信息。

“这些贴吧都是比较受 　　

针对网友大量举报，百度方对财新记者称，“绝无竞价出售及盈利性商业合作。”百度称，其合作机构主要包括“中华少年儿童慈善救助基金会、天使妈妈慈善基金会、罕见病发展中心、北京血友之家罕见病关爱中心等权威公益组织机构”。

针对更换吧主后，贴吧发布大量虚假广告的质疑，百度方称，“我们已经着手调查，如发现问题属实，将随时撤换吧主。”

百度方称，为了规范具有明显商业属性贴吧的运营管理，并提升贴吧的内容质量和用户体验，百度贴吧在年针对一些垂直和专业领域，开始尝试引入专业机构，创新尝试以“专业机构+吧友”的模式，与吧友共同管理相关垂直类目吧。官方数据显示，经过一段时间的试运营，由专业机构联合管理的贴吧运营效率和用户活跃数据都有大幅提升，用户活跃度及发贴量均达到之前的2倍。

据财新记者查询了解，在百度病种类贴吧中，血友病吧、牛皮癣吧、恐艾吧、增肥吧、肝病吧、怀孕吧、糖尿病吧广告已删除。但甲亢吧、股骨头坏死吧、癫痫吧、帕金森吧、湿疹吧、白癜风吧、高血压吧中，仍可见“专家团队”、“名医问询”等民营医疗机构广告链接，在贴吧内容的“置顶”、“优先”内容中也多可见广告贴。

关于百度分拆贴吧业务，意图融资的消息流传已久。知名市场研究机构Statista于年3月曾对百度贴吧做出商业估值。据其发布的《全球社交网络活跃用户数量排名》数据分析报告显示，微博月活用户为1.67亿，百度贴吧月活用户数为3亿。百度贴吧的用户活跃度是微博的1.8倍，甚至超过了Twitter。目前微博市值约30亿美元，如果通过MAU换算的话，百度贴吧的市值应该是微博市值的两倍左右。

也有业内人士根据网络社交公司陌陌的估值估算，“年3月，陌陌的月度活跃用户人为万人，而其目前的市值为30亿美元。如果与陌陌相比，按照MAU换算的话，百度贴吧的市值更是可能高达亿美元。”

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